Mainoskatko
Mainoskatko – markkinointiorientoituneiden ihmisten oma foorumi.
Mainoskatko on pohjoissuomalaisille viestinnän ammattilaisten ja yritysten
avainhenkilöiden tarkoitettu tapaamis-, keskustelu- ja tiedonhankintafoorumi.
Foorumilla voi päivittää, vahvistaa ja laajentaa omia näkemyksiään
markkinointiviestinnästä.
Mainoskatko on luonteeltaan vapaamuotoinen yhteisö, tuottaen informaatiota,
koulutusta, keskustelutilaisuuksia ja tapahtumia. Foorumeilla tarjotaan
markkinointiviestinnän tuoreimpia ratkaisuja, uutisia, tietoa ja kokemuksia
maailmalta ja muualta yritysten hyödynnettäväksi.
Vuosittainen päätapahtuma on aina toukokuussa. Mainoskatko tarjoaa myös teema-ja klinikkatilaisuuksia Oulussa ja Rovaniemellä. Lisäksi julkaistaan
markkinoinnin asia- ja viihdelehti Bluffia.
Liity Mainoskatko -ryhmään Facebookissa, ja pysyt mukana kommunikaatiossa. www.facebook.com/Mainoskatko
Vuoden 2010 Mainoskatkon areenalla yhdistetään sosiaalinen media ja busineksen ansaintalogiikka. Kannattaa kalenteroida 12.05.2010 klo 18. Ohjelma julkaistaan maaliskuussa.
Mainoskatko 2009 tarjosi jälleen ajateltavaa: Digitaalinen vallankumous 20
vuotta
”Tämän vuoden Mainoskatko –anti oli sisällöllisesti todella hyvä – vieläkin
parempi mitä osasin odottaa. Aina täältä saa ajateltavaa.” totesi jo
vakiintunut Mainoskatko-foorumissa kävijä. Seitsemäs Mainoskatko pidettiin
Rovaniemellä ti 19.05 Hotelli Pohjanhovin legendaarisessa Suomi Pop –baarissa.
Mukaan ilmoittautui lähes 40 markkinoinnin avainhenkilöä.
OSTAJAT VALMIIMPIA DIGIIN
Mainoskatko 2009 otti tänä keväänä vahvasti kantaa sen puolesta, että
digitaalinen markkinointi jalostuu jatkossa entistä asiakaslähtöisemmäksi ja
sitä kautta tuloksellisemmaksi. Vaikka digitaalisesta markkinoinnista on
puhuttu jo pari kymmentä vuotta, on käytännön toteutukset monella toimialalla
vielä lapsen kengissä. Monien tutkimusten valossa ostava asiakas on useiden
tuotteiden ja palvelujen ostokäyttäytymisessään digivalmis, mutta yritykset
eivät ole vielä löytäneet tuloksellisia käytänteitä moderneimpien ja
monipuolistuvien digimedioiden hyödyntämisessä.
Tiukassa taloustilanteessa markkinoijat hakevat kustannustehokkaita keinoja
saadakseen viestinsä perille. Tuoreen Mainostajien Liiton Mainosbarometrin
mukaan mainonnan lisäpanostukset suunnataan verkkoon, osoitteelliseen suoraan
ja myymälään. Hyötyjiä tiukassa tilanteessa ovat mm. digimarkkinoinnin eri
muodot: verkkomedia yleensä, sähköpostimainonta, hakukonemarkkinointi ja
mobiilimainonta.
Mainostoimistojen ja muiden markkinointiviestinnän tekijöiden näkymät ovat tällä
hetkellä selvästi paremmat kuin medioiden, koska taantuma kiihdyttää
rakennemuutosta mediamainonnasta kohti digitaalisia kanavia.
DIGIN LUONNE HAASTAA
Digitaalisten uusmedioiden luonteesta ja edellytyksistä valaisivat erinomaisesti
Valve Oy:n toimitusjohtaja Toni Laturi sekä Itella Asiakkuusmarkkinointi Oy:stä
Industry Head Markus vuorinen Helsingist.
Massakeinot ja -sisältöt toimivat erinomaisen huonosti digimedioissa.
Tuotelähtöisessä ja integroimattomassa digimarkkinoinnissa on suuri vaara
pilata kaupantekomahdollisuutensa sekä ärsyttää kohdeyleisönsä. Digissa asiakas
tarpeineen on tuotteen sijasta keskiössä. Asiakasymmärrys, luova
vuoropuheluosaaminen, nopea reagointikykyisyys ovat digitaalisen kaupankäynnin
ja markkinoinnin avaintekijöitä. Digimarkkinoinnissa kyse ei niinkään ole
tekniikasta vaan enemmänkin osuvasta sisällöstä ja osaavasta kaupallisesta
konseptoinnista – kyvystä taivuttaa koko organisaatio asiakaslähtöiseen aitoon
ajattelu- ja toimintatapaan. Arvoon arvaamattomaan nousevat asiakasosaaminen
sekä innostavan kokoanistarinan ja luovien ratkaisujen luominen
asiakasprosessin eri vaiheisiin siten, että asiakas kokee saavansa enemmän ja
itsellensä kuuluvaa.
Digikanavat tarjoavat erinomaiset mahdollisuudet ns. moniaistilliseen
markkinointiin – juuri sellaiseen, jota esimerkiksi pohjoisen elämyspalvelujen
markkinointi ja asiakassuhteiden lujittaminen kaipaisi enemmän. Elävän kuvan
käyttö vaikkapa kokemuksen jakamisessa nykyasiakkaan lähiverkostolle lisäkaupan
aikaansaamiseksi on yksi erinomainen mahdollisuus. Toimitusjohtaja Miikka Niemen
mukaan hyvien lyhytvideoiden käyttö on myös nykytekniikalla nopeaa ja
kustannustehokasta toteuttaa.
